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Decifrando as Marcas de 4 Gigantes da Advocacia: Uma rápida análise do Mezan

Em mercados cada vez mais saturados e competitivos, marcas bem construídas tornam-se diferenciais cruciais para o sucesso. Neste artigo, convidamos você a conhecer o que o posicionamento e a identidade visual de quatro dos maiores escritórios de advocacia do Brasil transmitem para nós.

É essencial compreender que a marca vai muito além do seu logotipo ou da sua identidade visual. Marca é a soma de todas as experiências que as pessoas têm com uma empresa. Vale lembrar que, embora nunca tenhamos contratado os serviços destes escritórios para avaliar se nossas percepções condizem com as experiências oferecidas, nosso objetivo aqui é mostrar como investir em branding pode direcionar nossos julgamentos estabelecendo conexões emocionais instantâneas. As análises foram feitas com base em informações coletadas em Março de 2024.


🏛 Pinheiro Neto: Tradição em Movimento


Com uma história imponente e considerado por muitos como o maior escritório do Brasil, o Pinheiro Neto sempre exaltou um visual de autoridade e tradição através do seu clássico logotipo centralizado, em letras maiúsculas, serifadas e em preto e branco. No entanto, notamos que uma transição sutil vem acontecendo na sua identidade visual. O preto agora mudou para o azul, ainda bem escuro, porém agora acompanhado por elementos e detalhes em tons quentes de vermelho, o que, para nós, é uma tentativa de adicionar um toque mais próximo, humanizado, de paixão e acolhimento. O tagline, destacado na sua página do LinkedIn, revela um posicionamento de uma marca que se credencia através da grandiosidade de sua história, mas que não está parada, e sim olhando para o futuro: 'Olhando para o futuro e fazendo história', combinando tradição e visão inovadora.


💥 Mattos Filho: Confiança para Transformar o Segmento Jurídico


O Mattos Filho se destaca pela sua ousadia ao adotar um posicionamento, como eles mesmos dizem (e nós concordamos), transformador, inquieto e inovador. Isso é evidenciado pela sua paleta de cores vibrantes, especialmente o laranja e o roxo, além de um universo visual dinâmico que traz a seta presente no seu logotipo, juntamente com grafismos geométricos e coloridos. Suas mensagens com um tom de voz direto e objetivo revelam a postura de um escritório confiante, determinado a fazer a diferença no cenário jurídico. Aqui temos um excelente exemplo de comunicação unificada, onde a mensagem de transformação é autenticamente refletida na identidade visual da empresa. Ao construir um visual marcante e proprietário, o Mattos Filho busca estabelecer-se como uma marca forte e icônica, sendo uma referência de design disruptivo no campo da advocacia tradicional e destacando-se como pioneira nesse aspecto para nós.


💫 Machado Meyer: Equilíbrio entre Ousadia e Seriedade


O Machado Meyer adota uma linguagem visual ousada, destacada pelo uso de um amarelo vibrante, algo incomum no cenário da advocacia tradicional, o que faz dessa cor um dos seus ativos de marca exclusivos no segmento. Esse tom vibrante é equilibrado pelo cinza e preto, garantindo uma imagem corporativa de solidez para todos os públicos. O símbolo "M" é elegante e sofisticado, evocando tradição com sua tipografia serifada, enquanto o nome "Machado Meyer" é composto por letras limpas e modernas, criando um contraste interessante e transmitindo uma imagem atualizada do escritório. A variação de cantos diagonais, retos e arredondados nas caixas proporciona uma sensação de dinamismo, combinando agressividade com acolhimento. Esse equilíbrio delicado entre elementos distintos demonstra a habilidade do Machado Meyer em se adaptar aos desafios contemporâneos, mantendo a seriedade essencial para inspirar confiança em sua prática jurídica. O posicionamento "Inteligência Jurídica" propõe uma abordagem prática e resolutiva para entender e simplificar as demandas específicas de cada cliente.


⛳️ Demarest: Neutralidade, Elegância e Credibilidade


O Demarest apresenta uma imagem elegante e minimalista que transmite uma sensação de sofisticação. Destaca-se a elegância do logotipo, com letras modernas, maiúsculas e espaçamento generoso, conferindo imponência, enquanto o charmoso detalhe customizado na perna da letra "R" adiciona uma fluidez simpática e acolhedora. Com tons ocre e azul escuro, seu visual é limpo e moderno, refletindo uma abordagem contemporânea e uma simplicidade refinada. No entanto, a marca não possui um universo visual marcante e com elementos distintivos, o que pode afetar o recall do escritório. Apesar de não ter construído um posicionamento de marca criativo, ele concentra seu discurso na grandiosidade de sua história de 75 anos e seu alcance global, o que naturalmente já confere credibilidade.


Conclusão

Marcas fortes guiam percepções, atraem público e diferenciam empresas de seus concorrentes. Uma construção estratégica, alinhada com cultura, valores e visão de futuro, é fundamental. "Walk the talk" é essencial: a marca não apenas deve comunicar, mas agir de acordo com seus valores. Essa consistência, somada a uma identidade visual autêntica, criativa e memorável, desperta a confiança na primeira impressão e fideliza cliente no longo prazo.


E você, concorda com nossas percepções? Tem opiniões diferentes? Nunca tinha parado para pensar nisso? Compartilhe conosco! Também convidamos você a analisar como sua empresa se posiciona e que imagem ela deseja transmitir. Se precisar de ajuda para direcionar sua marca ou um rápido feedback como este sobre ela, estamos à disposição para ajudar.




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