Startup para transformar o mercado rodoviário
Cliente De Ônibus
Projeto Marca nova
Ano 2012 / 2021
Volta ao mundo e uma ideia na cabeça
Entrega
Posicionamento
Identidade Visual
Materiais de Comunicação
Contexto
Se o bom da vida é viajar, o Breno e a Mariana foram a fundo no significado dessa expressão. Eles rodaram o mundo e voltaram com uma ideia. O projeto iria atender um mercado até então desvalorizado, as viagens de ônibus que sempre ficaram em segundo plano no mercado brasileiro.
Foi com esse background que nasceu a Brasil By Bus, uma das primeiras plataformas brasileiras na venda de passagem de ônibus on-line. Desde o início, a empresa se destacou no mercado se tornando uma das maiores do Brasil. Mas toda trajetória de sucesso repentino acaba inspirando novidades e pouco tempo depois a equipe percebeu a necessidade de reconstruir a Marca, que pedia uma cara mais jovem e que falasse a mesma língua dos viajantes.
Projeto
O Mezan ajudou a consolidar, junto aos sócios, o novo nome DeÔnibus e conduziu o reposicionamento da marca. Do mergulho estratégico veio o insight de ampliar sua percepção — antes ligada ao lazer — para um papel mais presente no cotidiano, traduzindo o ônibus como facilitador de encontros e conexões reais.
Assim nasceu o conceito “Viva novos encontros”, expresso em uma identidade digital leve e proprietária. O logo tipográfico reforçou proximidade, enquanto o acento do “o” tornou-se elemento distintivo, aparecendo como sorriso e como parte do ícone do ônibus.
O projeto consolidou a marca e acompanhou o crescimento do negócio, refletido na aquisição pelo grupo global Travelier em uma transação avaliada em R$ 150 milhões.
